Большинство россиян отдают предпочтение товарам, произведенным в их регионе проживания, следует из опроса, проведенного Центром изучения потребительского поведения Роскачества совместно с исследовательской компанией Online Market Intelligence (OMI). Результаты были представлены на пресс-конференции «Региональный бренд: от местной идентичности к глобальному продвижению».
Согласно результатам, 86% респондентов отметили, что им интересно узнать больше о том, какие товары производятся в регионе, где они проживают. Говоря о выборе товаров, при прочих равных условиях, выбирая между товаром местного производства и товаром крупного бренда, 30% отдали бы предпочтение локальной продукции, а 55% в равной степени выбрали бы местный товар и товар крупного бренда.
Чаще всего потребители из числа местных товаров выбирают продукты питания (83%), пиво (34%), безалкогольные напитки (29%), одежду, обувь и аксессуары (25%), а также бытовую химию (22%).
В пресс-конференции приняли участие: заместитель директора Департамента развития внутренней торговли Минпромторга России Александр Лифинцев, заместитель руководителя Роскачества Елена Саратцева, заместитель начальника Управления обеспечения инвестиционной активности «Кавказ.РФ» Нурали Резванов, директор «Объединенного центра поддержки бизнеса Нижегородской области» Иван Разуваев, учредитель Ассоциации предпринимателей Республики Саха (Якутия) «Сделано в Якутии» Екатерина Романова и заместитель министра промышленности и торговли Хабаровского края Мария Радченко.
Как рассказал Александр Лифинцев, сегодня региональные зонтичные бренды развиваются уже в 55 субъектах страны.
Лидеры в этом направлении — Дальневосточный федеральный округ (82% субъектов имеют региональные бренды) и Южный федеральный округ (75% субъектов). Также активная работа по продвижению региональных брендов идет в Северо-Кавказском федеральном округе, где развивается единый бренд «Продукция Кавказа», объединяющий продукцию из всех субъектов, входящих в состав округа. В Центральном федеральном округе собственные бренды есть только в половине субъектов, а в Сибирском федеральном округе — только у 40%. Активно развиваются такие бренды, как «Сделано нижегородцами», «Сделано в Югре», «Сделано в Якутии» и «Сделано в Хабаровском крае».
Недостаточно просто создать региональный знак или логотип — необходима комплексная системная работа: от разработки преференций для носителей бренда до активного продвижения местных производителей на федеральном рынке. Сегодня региональные бренды развиваются в 55 субъектах, и в каждом регионе своя динамика наполнения реестра. Ключевая задача — выстроить механизмы, при которых участие в региональном бренде становится понятным и экономически привлекательным для бизнеса, а сам бренд работает как реальный инструмент поддержки локальных производителей, — пояснил заместитель директора Департамента развития внутренней торговли Минпромторга России Александр Лифинцев.
— Региональные бренды сегодня — это не просто элемент идентичности территории, а реальный инструмент развития локальной экономики. Но его эффективность напрямую зависит от доверия потребителя, а доверие невозможно без объективных подтверждений качества. Роскачество обладает всей необходимой экспертизой и методической базой, чтобы обеспечить этот процесс на системной основе. Мы видим свою роль в том, чтобы предоставить рынку и потребителям достоверную информацию о продукции локальных производителей, создавая тем самым прочную основу для долгосрочного роста региональных брендов, — сказала заместитель руководителя Роскачества Елена Саратцева.
Участники пресс-конференции отметили, что одна из ключевых задач сегодня — дать возможность местным производителям выходить на новые рынки, на федеральный уровень, повышать осведомленность граждан об их продукции. Важнейшим инструментом такого продвижения — региональные витрины на крупнейших торговых онлайн-площадках. Работа по созданию таких витрин сегодня ведется крупнейшими маркетплейсами. Так, на Ozon представлено 57 таких витрин, на Wildberries — 73. В марте этого года раздел «Сделано в России» с витринами региональных товаров появился и на маркетплейсе «Яндекс Маркет». Однако критерии попадания продукции на эти витрины недостаточно прозрачны, и зачастую на полке может оказаться продукция, на самом деле не имеющая к региону отношения, поэтому маркетплейсам необходимо углубить работу в этом направлении.
