Результаты мониторинга формата «Магазины у дома»

По итогам проведенных аудитов магазинов формата «Магазины у дома» в число лидеров по представленности российского вина вошли торговые сети «Магнит», «Ярче!» и «Дикси».

  1. «Магнит» — 34,7 балла
  2. «Ярче!» — 34,5 балла
  3. «Дикси» — 28,75 балла
  4. «Пятерочка» — 26,2 балла
  5. «Верный» — 26,35 балла
  6. «Магнолия» — 20,47 балла

Аудиты проведены в торговых сетях:

  • «Магнит» — 12 торговых точек
  • «Пятерочка» — 12 торговых точек
  • «Дикси» — 12 торговых точек
  • «Верный» — 11 торговых точек
  • «Магнолия» — 9 торговых точек
  • «Ярче!» — 6 торговых точек
Дата проведения аудитов: 1 квартал 2025 года.

Результаты мониторинга формата «Магазины у дома»*
Критерии «Магнит» «Пятерочка» «Дикси» «Верный» «Магнолия» «Ярче!»
Доля вин российского производства в общей структуре ассортимента вин торговой точки в SKU 31 23,4 25,8 23,9 16 32
Общее количество SKU вин российского производства, представленных на полке 2,5 1,625 1,875 2 2,7 1,5
Дополнительное выделение категории российских вин на полке 0,25 0,16 0,08 0,18 1 0,83
Наличие акций и отдельной выкладки с вином отечественного производства в торговом зале 0,25 0,16 0,25 0,18 0,22 0
Наличие российских вин на входной группе 0,33 0,5 0,25 0,09 0,22 0
Наличие выкладки с вином отечественного производства на торце алкогольной полки 0,25 0,33 0,25 0 0,22 0
Наличие выкладки с вином отечественного производства в прикассовой зоне 0,16 0,08 0,25 0 0,11 0,2
Итоговое количество баллов 34,7 26,2 28,75 26,35 20,47 34,5
*в таблице приведены сводные значения по итогам проведенных аудитов в нескольких торговых точках каждой сети
Читайте также: Результаты рейтинга торговых сетей по представленности российского вина.


Критерии начисления баллов
Критерий оценки Порядок начисления баллов
Доля вин российского производства в общей структуре ассортимента вин торговой точки в SKU Отсутствие российского вина в ассортименте – 0 баллов. Доля российских вин на полке в % = количество начисляемых баллов (например, доля 20% = 20 баллов)
Общее количество SKU вин российского производства, представленных на полке Для магазинов у дома:
позиций российского вина на менее 10 позиций российского вина на полке = 0 баллов
10-20 = 0,5 балла
21-30 = 1 балл
31-50 = 2 балла
51-75 = 2,5 балла
76-100 = 3 балла
101-120 = 3,5 балла
121-150 = 4 балла
>150 = 5 баллов
Дополнительное выделение категории российских вин на полке (posm) Наличие дополнительного выделения = 1 балл
Сопутствующие акции и выкладки с вином отечественного производства Наличие сопутствующих акций = 1 балл
Наличие российских вин на входной группе Наличие российских вин на входной группе = 1 балл
Наличие выкладки на торце алкогольной категории Наличие российских вин на торце алкогольной категории = 1 балл
Наличие выкладки в прикассовой зоне Наличие российских вин в прикассовой зоне = 1 балл


При цитировании данного материала активная ссылка на источник обязательна.
Читайте также
Наверх

добавлен к сравнению