Результаты мониторинга формата «Магазины у дома»
По итогам проведенных аудитов магазинов формата «Магазины у дома» в число лидеров по представленности российского вина вошли торговые сети «Магнит», «Ярче!» и «Дикси».
- «Магнит» — 34,7 балла
-
«Ярче!» — 34,5 балла
-
«Дикси» — 28,75 балла
-
«Пятерочка» — 26,2 балла
-
«Верный» — 26,35 балла
-
«Магнолия» — 20,47 балла
Аудиты проведены в торговых сетях:
- «Магнит» — 12 торговых точек
-
«Пятерочка» — 12 торговых точек
-
«Дикси» — 12 торговых точек
-
«Верный» — 11 торговых точек
-
«Магнолия» — 9 торговых точек
-
«Ярче!» — 6 торговых точек
Дата проведения аудитов: 1 квартал 2025 года.
Результаты мониторинга формата «Магазины у дома»*
Критерии
«Магнит»
«Пятерочка»
«Дикси»
«Верный»
«Магнолия»
«Ярче!»
Доля вин российского производства в общей структуре ассортимента вин торговой точки в SKU
31
23,4
25,8
23,9
16
32
Общее количество SKU вин российского производства, представленных на полке
2,5
1,625
1,875
2
2,7
1,5
Дополнительное выделение категории российских вин на полке
0,25
0,16
0,08
0,18
1
0,83
Наличие акций и отдельной выкладки с вином отечественного производства в торговом зале
0,25
0,16
0,25
0,18
0,22
0
Наличие российских вин на входной группе
0,33
0,5
0,25
0,09
0,22
0
Наличие выкладки с вином отечественного производства на торце алкогольной полки
0,25
0,33
0,25
0
0,22
0
Наличие выкладки с вином отечественного производства в прикассовой зоне
0,16
0,08
0,25
0
0,11
0,2
Итоговое количество баллов
34,7
26,2
28,75
26,35
20,47
34,5
*в таблице приведены сводные значения по итогам проведенных аудитов в нескольких торговых точках каждой сети
Читайте также: Результаты рейтинга торговых сетей по представленности российского вина.
Критерии начисления баллов
Критерий оценки
Порядок начисления баллов
Доля вин российского производства в общей структуре ассортимента вин торговой точки в SKU
Отсутствие российского вина в ассортименте – 0 баллов. Доля российских вин на полке в % = количество начисляемых баллов (например, доля 20% = 20 баллов)
Общее количество SKU вин российского производства, представленных на полке
Для магазинов у дома:
позиций российского вина на менее 10 позиций российского вина на полке = 0 баллов
10-20 = 0,5 балла
21-30 = 1 балл
31-50 = 2 балла
51-75 = 2,5 балла
76-100 = 3 балла
101-120 = 3,5 балла
121-150 = 4 балла
>150 = 5 баллов
Дополнительное выделение категории российских вин на полке (posm)
Наличие дополнительного выделения = 1 балл
Сопутствующие акции и выкладки с вином отечественного производства
Наличие сопутствующих акций = 1 балл
Наличие российских вин на входной группе
Наличие российских вин на входной группе = 1 балл
Наличие выкладки на торце алкогольной категории
Наличие российских вин на торце алкогольной категории = 1 балл
Наличие выкладки в прикассовой зоне
Наличие российских вин в прикассовой зоне = 1 балл
По итогам проведенных аудитов магазинов формата «Магазины у дома» в число лидеров по представленности российского вина вошли торговые сети «Магнит», «Ярче!» и «Дикси».
- «Магнит» — 34,7 балла
- «Ярче!» — 34,5 балла
- «Дикси» — 28,75 балла
- «Пятерочка» — 26,2 балла
- «Верный» — 26,35 балла
- «Магнолия» — 20,47 балла
Аудиты проведены в торговых сетях:
- «Магнит» — 12 торговых точек
- «Пятерочка» — 12 торговых точек
- «Дикси» — 12 торговых точек
- «Верный» — 11 торговых точек
- «Магнолия» — 9 торговых точек
- «Ярче!» — 6 торговых точек
| Критерии | «Магнит» | «Пятерочка» | «Дикси» | «Верный» | «Магнолия» | «Ярче!» |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Доля вин российского производства в общей структуре ассортимента вин торговой точки в SKU | 31 | 23,4 | 25,8 | 23,9 | 16 | 32 |
| Общее количество SKU вин российского производства, представленных на полке | 2,5 | 1,625 | 1,875 | 2 | 2,7 | 1,5 |
| Дополнительное выделение категории российских вин на полке | 0,25 | 0,16 | 0,08 | 0,18 | 1 | 0,83 |
| Наличие акций и отдельной выкладки с вином отечественного производства в торговом зале | 0,25 | 0,16 | 0,25 | 0,18 | 0,22 | 0 |
| Наличие российских вин на входной группе | 0,33 | 0,5 | 0,25 | 0,09 | 0,22 | 0 |
| Наличие выкладки с вином отечественного производства на торце алкогольной полки | 0,25 | 0,33 | 0,25 | 0 | 0,22 | 0 |
| Наличие выкладки с вином отечественного производства в прикассовой зоне | 0,16 | 0,08 | 0,25 | 0 | 0,11 | 0,2 |
| Итоговое количество баллов | 34,7 | 26,2 | 28,75 | 26,35 | 20,47 | 34,5 |
*в таблице приведены сводные значения по итогам проведенных аудитов в нескольких торговых точках каждой сети
Читайте также: Результаты рейтинга торговых сетей по представленности российского вина.
| Критерий оценки | Порядок начисления баллов |
| Доля вин российского производства в общей структуре ассортимента вин торговой точки в SKU | Отсутствие российского вина в ассортименте – 0 баллов. Доля российских вин на полке в % = количество начисляемых баллов (например, доля 20% = 20 баллов) |
| Общее количество SKU вин российского производства, представленных на полке |
Для магазинов у дома: позиций российского вина на менее 10 позиций российского вина на полке = 0 баллов 10-20 = 0,5 балла 21-30 = 1 балл 31-50 = 2 балла 51-75 = 2,5 балла 76-100 = 3 балла 101-120 = 3,5 балла 121-150 = 4 балла >150 = 5 баллов |
| Дополнительное выделение категории российских вин на полке (posm) | Наличие дополнительного выделения = 1 балл |
| Сопутствующие акции и выкладки с вином отечественного производства | Наличие сопутствующих акций = 1 балл |
| Наличие российских вин на входной группе | Наличие российских вин на входной группе = 1 балл |
| Наличие выкладки на торце алкогольной категории | Наличие российских вин на торце алкогольной категории = 1 балл |
| Наличие выкладки в прикассовой зоне | Наличие российских вин в прикассовой зоне = 1 балл |