Результаты мониторинга формата «Магазины у дома» за 4 квартал 2025 года

По итогам проведённых аудитов магазинов формата «Магазин у дома» в IV квартале 2025 года в число лидеров по представленности российского вина вошли торговые сети «Кировский», «Мария-Ра» и «Монетка».

«Кировский» — 82 балла
«Мария-Ра» — 61 балл
«Монетка» — 55 баллов
«Ярче!» — 48 баллов
«Авоська» — 46 баллов
«Магнит» — 44 балла
«Семишагофф» — 45 баллов
«Дикси» — 37 баллов
«Пятерочка» — 38 баллов
«Верный» — 36 баллов
«Магнолия» — 19 баллов

Аудиты проведены в торговых сетях:
● «Пятерочка» (33 торговых точки);
● «Магнит» (23);
● «Дикси» (11);
● «Ярче!» (10);
● «Верный» (7);
● «Магнолия» (7);
● «Монетка» (3);
● «Семишагофф» (3);
● «Кировский» (3);
● «Авоська» (3);
● «Мария-Ра» (3).

Дата проведения аудитов: IV квартал 2025 года (середина ноября — конец декабря 2025 года).

Результаты мониторинга формата «магазины у дома»*
Критерий оценки	Верный	Дикси	Магнит	Магнолия	Монетка	Пятерочка	Ярче!	Семишагофф	Кировский	Мария-Ра	Авоська
Доля вин российского производства в общей структуре ассортимента вин торговой точки (SKU)	35	35	42	17	54	37	47	45	81	61	45
Дополнительное выделение категории российских вин на полке (POSM)	0	0	0	0	0	0	0	0	0	0	0
Наличие акций и отдельной выкладки с вином отечественного производства в торговом зале	1	0	1	0	1	0	0	0	1	0	0
Наличие российских вин на входной группе	0	0	0	0	0	0	0	0	0	0	0
Наличие выкладки с вином отечественного производства на торце алкогольной полки	1	1	0	1	0	1	0	0	0	0	1
Наличие выкладки с вином отечественного производства в прикассовой зоне	0	0	0	0	0	0	0	0	0	0	0
Итоговое количество баллов	36	37	44	19	55	38	48	45	82	61	46

* В таблице приведены сводные значения по итогам проведенных аудитов в нескольких торговых точках каждой сети.

Итоги оценки представленности российского вина в магазинах у дома

По итогам проведенных аудитов магазинов формата «Магазины у дома» в число лидеров по представленности российского вина вошли торговые сети «Кировский», «Мария-Ра», «Монетка».

Критерии начисления баллов
Критерий оценки	Порядок начисления баллов
Доля вин российского производства в общей структуре ассортимента вин торговой точки (SKU)	Доля российских вин на полке в % = количество начисляемых баллов (например, доля 20% = 20 баллов). Отсутствие российского вина в ассортименте – 0 баллов.
Дополнительное выделение категории российских вин на полке (POSM)	Наличие дополнительного выделения = 1 балл.
Наличие акций и отдельной выкладки с вином отечественного производства в торговом зале	Наличие акций или отдельной выкладки = 1 балл.
Наличие российских вин на входной группе	Наличие российских вин на входной группе = 1 балл.
Наличие выкладки с вином отечественного производства на торце алкогольной полки	Наличие российских вин на торце = 1 балл.
Наличие выкладки с вином отечественного производства в прикассовой зоне	Наличие российских вин в прикассовой зоне = 1 балл.

Вернуться в основной текст.

При цитировании данного материала активная ссылка на источник обязательна.