Здесь подробнее расскажем о критериях начисления баллов и результатах рейтинга торговых сетей по представленности российского вина во II квартале 2025 года.
Критерии начисления баллов
Все шесть форматов торговых сетей (гипермаркеты, супермаркеты, магазины у дома, специализированные магазины, винотеки, дискаунтеры) оцениваются по одному и тому же набору из семи критериев:
- Доля вин российского производства в ассортименте (в SKU, %): Отсутствие российского вина в ассортименте — 0 баллов. Доля российских вин на полке в % = количество начисляемых баллов (например: доля 20% = 20 баллов).
- Общее количество SKU вин российского производства: см. ниже.
- Дополнительное выделение категории на полке (POSM): Наличие дополнительного выделения = 1 балл
- Наличие акций и отдельной выкладки в зале: Наличие сопутствующих акций = 1 балл
- Наличие российских вин на входной группе: Наличие российских вин на входной группе = 1 балл
- Наличие выкладки на торце полок: Наличие российских вин на торце полок с алкогольной продукцией = 1 балл
- Наличие выкладки в прикассовой зоне: Наличие российских вин в прикассовой зоне = 1 балл
Различия в начислении баллов за количество SKU:
Единственное, но важное различие заключается в шкале для критерия "Общее количество SKU вин российского производства". Для каждого формата установлены свои пороги и соответствующее им количество баллов, что логично, учитывая разницу в размерах магазинов и их ассортименте.
- Гипермаркеты: Шкала начинается с 0 баллов за 50 и менее SKU и доходит до 5 баллов за более 500 SKU.
- Супермаркеты: Баллы начисляются от 0 (менее 20 SKU) до 5 (более 200 SKU).
- Магазины у дома: Шкала от 0 (менее 10 SKU) до 5 (более 150 SKU).
- Специализированные магазины и Винотеки: Используют одинаковую шкалу: от 0 (менее 30 SKU) до 5 (более 200 SKU).
- Дискаунтеры: Самая простая и короткая шкала: от 1 балла (до 10 SKU) до 5 баллов (более 30 SKU).
SKU (от английского Stock Keeping Unit) — это артикул или учетная единица товара.
| Формат торговой сети | Шкала начисления баллов за количество SKU |
|---|---|
| Гипермаркеты |
До 50 = 0 баллов 51–100 = 0,5 балла 101–150 = 1 балл 151–200 = 1,5 балла 201–250 = 2 балла 251–300 = 2,5 балла 301–350 = 3 балла 351–400 = 3,5 балла 401–450 = 4 балла 451–500 = 4,5 балла > 500 = 5 баллов |
| Супермаркеты |
Менее 20 = 0 баллов 21–30 = 1 балл 31–50 = 2 балла 51–100 = 3 балла 101–150 = 3,5 балла 151–200 = 4 балла > 200 = 5 баллов |
| Магазины у дома |
Менее 10 = 0 баллов 10–20 = 0,5 балла 21–30 = 1 балл 31–50 = 2 балла 51–75 = 2,5 балла 76–100 = 3 балла 101–120 = 3,5 балла 121–150 = 4 балла > 150 = 5 баллов |
| Специализированные алкогольные магазины |
Менее 30 = 0 баллов 31–50 = 1 балл 51–75 = 2 балла 76–100 = 3 балла 101–120 = 3,5 балла 121–150 = 4 балла 151–200 = 4,5 балла > 200 = 5 баллов |
| Винотеки |
Менее 30 = 0 баллов 31–50 = 1 балл 51–75 = 2 балла 76–100 = 3 балла 101–120 = 3,5 балла 121–150 = 4 балла 151–200 = 4,5 балла > 200 = 5 баллов |
| Дискаунтеры |
До 10 = 1 балл 11–20 = 2 балла 21–30 = 3 балла > 30 = 5 баллов |
Результаты рейтинга торговых сетей по представленности российского вина во II квартале 2025 года
Гипермаркеты
Дата проведения аудитов: 01.04.2025 — 30.06.2025.
Аудиты проведены в торговых сетях:
- Ашан (5 торговых точек)
- Глобус (1)
- О’кей (2)
- Лента (3)
- Metro (4)
Итоги оценки представленности российского вина в гипермаркетах
По итогам проведенных аудитов магазинов формата «гипермаркет» в число лидеров по представленности российского вина по итогам II квартала 2025 года вошли торговые сети «Ашан», «Лента» и «О’кей».
| Ашан | Глобус | О’кей | Лента | Metro | |
|---|---|---|---|---|---|
| Доля вин российского производства в общей структуре ассортимента вин торговой точки в SKU, % | 28,5 | 17,8 | 22,1 | 22,8 | 17,7 |
| Общее кол-во SKU вин российского производства, представленных на полке | 2,7 | 3 | 3 | 2 | 2 |
| Дополнительное выделение категории российских вин на полке | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| Наличие акций и отдельной выкладки с вином отечественного производства в торговом зале | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| Наличие российских вин на входной группе | 0,2 | 1 | 0,5 | 1 | 0 |
| Наличие выкладки с вином отечественного производства на торце полок с алкогольной продукцией | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| Наличие выкладки с вином отечественного производства в прикассовой зоне | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Итоговое количество баллов | 34,4 | 24,8 | 28,6 | 28,8 | 22,7 |
* В таблице приведены сводные значения по итогам проведенных аудитов в нескольких торговых точках каждой сети.
Супермаркеты
Дата проведения аудитов: 01.04.2025 — 30.06.2025.
Аудиты проведены в торговых сетях:
- Азбука вкуса (8 торговых точек)
- Мираторг (9)
- Перекресток (12)
- Spar (6)
- Супер Лента (10)
Итоги оценки представленности российского вина в супермаркетах
По итогам проведенных аудитов магазинов формата «супермаркет» в число лидеров по представленности российского вина вошли торговые сети «Перекресток», Spar и «Супер Лента».
| Азбука вкуса | Мираторг | Перекресток | Spar | Супер Лента | |
|---|---|---|---|---|---|
| Доля вин российского производства в общей структуре ассортимента вин торговой точки в SKU | 10,3 | 14,1 | 20,3 | 16,7 | 18,6 |
| Общее количество SKU вин российского производства, представленных на полке | 2,8 | 2,5 | 3,8 | 2,9 | 2,5 |
| Дополнительное выделение категории российских вин на полке | 1 | 0,8 | 0,8 | 0,67 | 0,4 |
| Наличие акций и отдельной выкладки с вином отечественного производства в торговом зале | 0,6 | 0,8 | 0,5 | 0,5 | 0,7 |
| Наличие российских вин на входной группе | 0,12 | 0,2 | 0,4 | 0 | 0,4 |
| Наличие выкладки с вином отечественного производства на торце полок с алкогольной продукцией | 0,12 | 0,1 | 0,5 | 0,8 | 0,3 |
| Наличие выкладки с вином отечественного производства в прикассовой зоне | 0 | 0 | 0,5 | 0 | 0 |
| Итоговое количество баллов | 14,9 | 18,5 | 26,8 | 21,5 | 22,9 |
* В таблице приведены сводные значения по итогам проведенных аудитов в нескольких торговых точках каждой сети.
Магазины у дома
Дата проведения аудитов: 01.04.2025 — 30.06.2025.
Аудиты проведены в торговых сетях:
- Магнит (12 торговых точек)
- Пятерочка (12)
- Дикси (12)
- Верный (11)
- Магнолия (9)
- Ярче! (3)
Итоги оценки представленности российского вина в магазинах у дома
По итогам проведенных аудитов магазинов формата «магазины у дома» в число лидеров по представленности российского вина вошли торговые сети «Магнит», «Ярче!», «Верный».
| Магнит | Пятерочка | Дикси | Верный | Магнолия | Ярче! | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Доля вин российского производства в общей структуре ассортимента вин торговой точки в SKU | 35 | 22 | 19,6 | 24 | 19,5 | 37,7 |
| Общее количество SKU вин российского производства, представленных на полке | 2,2 | 1,29 | 1,37 | 2 | 3,1 | 1,3 |
| Дополнительное выделение категории российских вин на полке | 0,3 | 0,3 | 0,16 | 0,09 | 1 | 0,66 |
| Наличие акций и отдельной выкладки с вином отечественного производства в торговом зале | 0,08 | 0,16 | 0,08 | 0,18 | 0,44 | 0 |
| Наличие российских вин на входной группе | 0 | 0 | 0 | 0 | 0,11 | 0 |
| Наличие выкладки с вином отечественного производства на торце полок с алкогольной продукцией | 0 | 0,16 | 0,16 | 0,09 | 0 | 0 |
| Наличие выкладки с вином отечественного производства в прикассовой зоне | 0 | 0 | 0,08 | 0 | 0 | 0 |
| Итоговое количество баллов | 37,6 | 23,9 | 21,45 | 26,36 | 24,15 | 39,6 |
* В таблице приведены сводные значения по итогам проведенных аудитов в нескольких торговых точках каждой сети.
Специализированные алкогольные магазины
Дата проведения аудитов: 01.04.2025 — 30.06.2025.
Аудиты проведены в торговых сетях:
- Красное&Белое (12 торговых точек)
- ВинЛаб (12)
- Бристоль (11)
- Ароматный мир (Amwine) (12)
- КуулКлевер (Отдохни) (11)
- Алкотека (5)
- Градусы (–)
Итоги оценки представленности российского вина в специализированных алкогольных магазинах
По итогам проведенных аудитов магазинов формата «специализированные алкогольные магазины» в число лидеров по представленности российского вина вошли сети «Бристоль», «Алкотека», «Ароматный мир», «Красное&Белое».
| К&Б | ВинЛаб | Бристоль | Amwine | КуулКлевер | Алкотека | Градусы | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Доля вин российского производства в общей структуре ассортимента вин торговой точки в SKU | 26,7 | 17,3 | 29,5 | 25,4 | 9,7 | 25,9 | – |
| Общее количество SKU вин российского производства, представленных на полке | 2,58 | 3,1 | 2,6 | 4 | 1,8 | 5 | – |
| Дополнительное выделение категории российских вин на полке | 0,75 | 0,91 | 0,7 | 1 | 1 | 1 | – |
| Наличие акций и отдельной выкладки с вином отечественного производства в торговом зале | 0 | 0,41 | 0,2 | 0,75 | 0 | 0,4 | – |
| Наличие российских вин на входной группе | 0 | 0 | 0,2 | 0,58 | 0 | 0,2 | – |
| Наличие выкладки с вином отечественного производства на торце полок с алкогольной продукцией | 0 | 0 | 0 | 0,25 | 0 | 0,4 | – |
| Наличие выкладки с вином отечественного производства в прикассовой зоне | 0 | 0,5 | 0,7 | 0,75 | 0,09 | 0,2 | – |
| Итоговое количество баллов | 30 | 22,2 | 33,9 | 32,7 | 12,6 | 33,1 | – |
* В таблице приведены сводные значения по итогам проведенных аудитов в нескольких торговых точках каждой сети.
Винотеки
Дата проведения аудитов: 01.04.2025 — 30.06.2025.
Аудиты проведены в торговых сетях:
- SimpleWine (6 торговых точек)
- Drinx (5)
- Теория by AST (2)
- Ladoga Wine (–)
- FortWine (2)
- WineStyle (5)
Итоги оценки представленности российского вина в винотеках
По итогам проведенных аудитов магазинов формата «винотеки» в число лидеров по представленности российского вина вошли сети «Теория by AST» и WineStyle.
| SimpleWine | Drinx | Теория by AST | Ladoga Wine | FortWine | WineStyle | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Доля вин российского производства в общей структуре ассортимента вин торговой точки в SKU | 10,8 | 6,48 | 29 | – | 5,8 | 22,68 |
| Общее количество SKU вин российского производства, представленных на полке | 2,3 | 2 | 4,75 | – | 1 | 2,9 |
| Дополнительное выделение категории российских вин на полке | 1 | 0,8 | 1 | – | 1 | 0,8 |
| Наличие акций и отдельной выкладки с вином отечественного производства в торговом зале | 0,33 | 0,2 | 0,5 | – | 0,5 | 0,8 |
| Наличие российских вин на входной группе | 0,33 | 0 | 0 | – | 0 | 0,2 |
| Наличие выкладки с вином отечественного производства на торце полок с алкогольной продукцией | 0 | 0 | 0 | – | 0 | 0 |
| Наличие выкладки с вином отечественного производства в прикассовой зоне | 0,16 | 0,4 | 0,5 | – | 0 | 1 |
| Итоговое количество баллов | 14,9 | 9,88 | 35,75 | – | 8,3 | 28,4 |
* В таблице приведены сводные значения по итогам проведенных аудитов в нескольких торговых точках каждой сети.
Дискаунтеры
Дата проведения аудитов: 01.04.2025 — 30.06.2025.
Аудиты проведены в торговых сетях:
- Да! (4 торговых точки)
- Чижик (3)
- Светофор (1)
Итоги оценки представленности российского вина в дискаунтерах
По результатам мониторинга формата «дискаунтеры» выявлены в сети Светофор: низкая база и критически низкая общая представленность российских вин на полке.
| Светофор | Чижик | Да! | |
|---|---|---|---|
| Доля вин российского производства в общей структуре ассортимента вин торговой точки в SKU | 55 | 31,2 | 26,3 |
| Общее количество SKU вин российского производства, представленных на полке | 1 | 1,3 | 2,75 |
| Дополнительное выделение категории российских вин на полке | 0 | 0,33 | 0,75 |
| Наличие акций и отдельной выкладки с вином отечественного производства в торговом зале | 0 | 0,33 | 0 |
| Наличие российских вин на входной группе | 0 | 0 | 0 |
| Наличие выкладки с вином отечественного производства на торце полок с алкогольной продукцией | 0 | 0 | 0,25 |
| Наличие выкладки с вином отечественного производства в прикассовой зоне | 0 | 0 | 0 |
| Итоговое количество баллов | 56 | 33,16 | 30,05 |
* В таблице приведены сводные значения по итогам проведенных аудитов в нескольких торговых точках каждой сети.
Все ли вам понятно? Вернуться к тесту исследования.
