Китайский производитель игрушек Pop Mart, который процветал благодаря вирусной игрушке Лабубу, начал активно развивать другие бренды, чтобы оставаться на волне популярности — лабубу уже выходит из трендов и спрос на нее остыл.
Читайте также о том, почему Лабубу были так популярны, а также результаты исследования Роскачества!
В 2025 году компания продала 400 млн игрушек и четверть из них пришлась на серию The Monsters, среди которых есть Лабубу. Собственно, на нее и пришелся пик продаж монстриков. Но сейчас внимание ценителей коллекционных игрушек и тредов захватывают новые персонажи.
Речь идет о линейках Twinkle Twinkle, Skullpanda и Crybaby. Аналитики предполагают, что в 2026 году их продажи этой линейки в Китае могут достичь примерно половины от показателей Лабубу.
Основатель Pop Mart Ван Нин давно заявляет о намерении превратить компанию в глобальную платформу для брендов дизайнерских игрушек, не зависящую от одного персонажа. В последний год компания ускорила запуск новых коллекций и кроссовер-линеек, стремясь разнообразить ассортимент.
Тем не менее, Лабубу остается главным хитом бренда, особенно за рубежом, где игрушка обеспечивает более половины продаж, а на некоторых западных рынках — более 70%.
