Мужчины стали чаще покупать средства по уходу за волосами и телом, парфюм и даже бьюти-гаджеты. Это говорит о том, что представители сильного пола начинают активнее следить за собой и ухоженность становится трендом.
За 2025 год продажи мужской косметики выросли на 20%, в то время как спрос на женскую повысился на 13%, пишут эксперты «Infoline-Аналитики».
Разумеется, речь идет не о декоративной косметике. Мужчины стали чаще покупать средства для ухода за волосами, увеличились продажи парфюма. При этом остаются в топе традиционные товары — бритвы, шампуни и тд. Также вырос спрос на кремы для рук. Растет и аудитория пользователей бьюти-гаджетов — приборов для очищения кожи и снятия отеков под глазами.
Средний чек покупателя-мужчины составляет 2700–3000 рублей, и представители сильного пола подходят к выбору более осознанно. Мужчины не покупают много товаров и делают акцент на качестве за которое готовы переплатить.
Что касается каналов продаж, здесь лидируют маркетплейсы. По данным Easy Commerce, выручка Wildberries в категории мужского ухода за 2025 год составила 24,78 млрд рублей, а Ozon 14,51 млрд руб. При этом структура спроса на площадках различается: на Wildberries основная доля приходится на уход за лицом и телом (55,6%), тогда как на Ozon лидируют средства для волос (33%), а также продукция для бритья и ухода за бородой. К декабрю продажи на обеих платформах традиционно достигают пика за счет предпраздничных покупок и подарков. Общий оборот всего российского косметического рынка по итогам 2025 года, как пишут «Ведомости», превысил 1,3 трлн рублей, показав рост в 15%.
