Что такое Лабубу?
Лабубу — это безумно популярные игрушки в виде пушистых и зубастых монстриков. Эти игрушки взрослые скупают не столько для детей, сколько для себя: огромное количество людей по всему миру собирают из них коллекции, подбирают для монстров разные наряды, в социальной сети TikTok миллионы хештегов #labubu, а знаменитости и модницы используют игрушку в качестве обвеса на брендовые сумочки.
Несмотря на то что основная аудитория игрушек — взрослые, да и продаются Лабубу в виде брелоков, игрушки изначально предназначены для детей, а значит, и продукция должна соответствовать требованиям к детским товарам. Роскачество оценит, насколько эльфы-монстрики соответствуют критериям безопасности, насколько понятная маркировка и не только.
Откуда взялась Лабубу? История появления
Лабубу появилась в 2015 году. Наравне с другими персонажами она стала героем книги The Monsters иллюстратора из Гонконга Касинга Лунга. По своей природе Лабубу не монстр, а озорная и игривая эльф-девочка. Имя Лабубу — отсылка к китайскому сленговому слову labai («очень») + bu («шаг») и означает «того, кто везде лезет». В комиксах героиня часто попадает в смешные ситуации из-за своего любопытства.
Кроме нее, во вполне дружелюбной вселенной монстров есть, например, бойфренд Тайкоко, брат Спуки, друзья и не только.
Виды игрушек Лабубу:
Сейчас оригинальные Лабубу продаются в сети китайских магазинов Pop Mart и у официальных дистрибьюторов или перекупщиков в разных странах мира. Существует несколько линеек Лабубу — небольшие виниловые фигурки (часто в виде брелока), игрушки покрупнее, а также различные магниты, плюшевые игрушки и др.
А вот более крупные игрушки, магниты и др. продаются по классической схеме, то есть покупатель сам выбирает оформление.
Основные линейки лабубу:
- Big Into Energy. Отличительная особенность игрушек — эмоции. Глаза и мордочки эльфа выражают несколько разных чувств, будь то надежда, любовь, радость и др.
— Я хотел создать серию, которая бы резонировала с внутренним миром каждого человека, — рассказал в одном из интервью создатель монстров Касинг Лунг. — Мы все наполнены разными энергиями и эмоциями, и я подумал, почему бы не воплотить их в ярких, запоминающихся образах Лабубу?
-
Have a Seat. Лабубу продаются в виде сидячих плюшевых брелоков.
-
Lazy Yoga. Лабубу представлены в виде фигурок, которые занимаются йогой.
-
Exciting Macaron. Самая популярная коллекция Лабубу. Брелоки выполнены в пастельных цветах.
-
Coca-Cola. Коллаб с известным брендом. Фигурки сделаны в новогоднем стиле: белые монстры с напитком в руках, и лимитированная версия — Лабубу в банке колы.
Чаще всего фигурки просто цепляют на сумки — особенно модно носить их на брендовых моделях, например Birkin или Hermes. Лабубу сажают в карманы, возят в авто на специальных креслах. Также фанаты покупают одежду для игрушки и наряжают ее.
Стоят оригинальные Лабубу дороже обычных игрушек, что, по всей видимости, связано с высоким спросом. По данным аналитического ресурса «Чек Индекс», средняя цена покупки одной игрушки в России составляет 6575 руб.
Аналитики ресурса отмечают, что чек покупки Лабубу достигал 50 тыс. руб. за экземпляр, что свидетельствует о высокой вовлеченности покупателей и дефиците оригинальной продукции. Вслед за трендами рынок наводнили и всевозможные реплики по самым разным ценам.
Как отличить оригинальную Лабубу от подделки?
-
У всех игрушек аккуратная запечатанная коробка с логотипом сети Pop Mart, голограммой и QR-кодом — по нему можно перейти на официальный сайт и проверить оригинальность. Правда, недобросовестные продавцы выпускают реплики с кодами, которые ведут на фейковые сайты.
-
Внутри — карточка в виде монстрика, которая соответствует цвету или эмоции оригинальной игрушки.
-
На одной ступне Лабубу стоит фирменное клеймо, а на другой — эмблема, которую можно увидеть только под ультрафиолетом, но она имеется лишь у кукол из серий Exciting Macaron и Have a Seat. Еще сбоку на самих эльфах есть два вшитых ярлыка.
Почему Лабубу стали так популярны?
По всей видимости, тренд запустили знаменитости, которые стали выкладывать фото с Лабубу и появляться с такими аксессуарами на публике.
Считается, что популярность Лабубу достигла апогея в апреле, когда тайская певица и участница группы Blackpink Лиса (Лалиса Манобан) опубликовала фото с гигантской плюшевой Лабубу, а также фотографию с брелоком Лабубу.
Позже с Лабубу вышли в свет Рианна, Дуа Липа и Ким Кардашьян.
В России — Люся Чеботина, Ляйсан Утяшева, Ольга Серябкина, Ксения Бородина и др.
Игровой элемент с коллекционными фигурками в прозрачных коробках и цена, доступная не для всех, добавили ажиотажа.
И, конечно же, вывели игрушки на новый уровень коллаборации с брендами и контракт с крупнейшим магазином игрушек в странах Азии.
президент НП «Гильдия маркетологов»
— Лабубу — очень удачно спланированная маркетинговая кампания. Игрушки появились 10 лет назад и особо не пользовались популярностью. Но мощная кампания по продвижению через селебрити, а также некий элемент «поиска сокровищ», то есть охота за лимитированными версиями, только подогревают спрос. Высокая цена на фигурки, скорее всего, связана с необходимостью возвращать затраты на столь мощное продвижение через блогеров и знаменитостей.
Некоторые эксперты считают, что популярность Лабубу связана с трендом на инфантильность и возвращение в детство.
— Подобный тренд стал заметен еще давно. Если еще лет 15 назад люди в возрасте 30+ старались быть взрослыми и солидными, то сейчас даже приветствуются черты тинейджера, даже если тебе под 40 лет, — подтверждает Игорь Березин.
Отчасти тренду соответствует поднятие возраста молодости. Согласно ВОЗ, с 2025 года молодыми считаются все, кому нет 45 лет. Далее идет средний возраст.
Будущее тренда: Лабубу останется надолго?
Что касается того, насколько тренд будет долгоиграющим, эксперт дает максимальный срок — до следующего лета. Все зависит от того, появятся ли новые тренды, которые сместят фокус с Лабубу.
