Эксперты Роскачества изучили представленность российских вин в торговых сетях во 2 и 3 квартале 2025 года и составили рейтинг торговых сетей по активности продвижения российского вина.
Напоминаем, злоупотребление алкогольными напитками вредит вашему здоровью. Также информируем, что данный материал не рекомендован для ознакомления лицам младше 18 лет.
Детали исследования
Роскачество в 2025 году запустило новый аналитический проект по оценке охвата российскими винами полок торговых сетей в магазинах различных форматов. Исследование проводится регулярно, на ежеквартальной основе, с целью отслеживания динамики представленности российского виноделия.
В качестве пилотного региона для проведения была выбрана Москва.
Подведя итоги второго и третьего ежеквартального мониторинга представленности российских вин в розничной торговле, эксперты Роскачества и агентства «БЛГ-Сервис»* убедились, что торговые сети увеличивают ассортимент российского вина.
Исследование проводится в торговых сетях шести форматов
Как отмечают в Роскачестве, нелогично сравнивать небольшой магазин «у дома» с огромным гипермаркетом или винотекой, где по определению вина всегда больше. В этой связи для объективности сравнения анализ проводился в магазинах следующих типов:
- гипермаркеты;
- супермаркеты;
- магазины «у дома»;
- алкомаркеты;
- винотеки;
- дискаунтеры.
В показатель формата входят площадь магазина, общее количество вина на полке, ассортимент других товаров.
Кроме количества вин на полках, эксперты Роскачества и агентства «БЛГ-Сервис» также оценивали качество работы с российским ассортиментом — приоритетное размещение на входе в винные отделы, особое выделение российского ассортимента на полках, проведение промоакций и так далее. За каждый из видов активностей, направленных на привлечение внимания покупателей к отечественным винам, присуждались баллы, которые суммировались с показателями ассортимента.
Коротко о главном: российские вина набирают популярность в торговых сетях
Исследование в 3 квартале проводилось в 160 объектах 31 торговой сети, разделенных на шесть разных форматов.
По итогам обследования 3 квартала объектов 31 торговой сети были выявлены магазины с лучшим российским ассортиментом. Это крупные объекты формата «гипермаркет». Российские вина занимают до 46% полок в гипермаркетах, а самый небогатый выбор российского вина выявлен в винотеках.
По сравнению с результатами исследования первого и второго кварталов и средняя доля российских вин, и количество наименований, представленных на полках одного объекта, оказались максимальными.
Рейтинг торговых сетей по представленности российского вина в I квартале 2025 года
Рейтинг торговых сетей по представленности российского вина во II квартале 2025 года
Тройка лидеров по работе с российскими винами во всех форматах по итогам III квартала: сеть универсамов «Авоська», гипермаркеты «Ашан» и магазины «Ярче!».
— Мы очень довольны полученными результатами. Практически все сети, которые мы оценивали в предыдущие разы, в третьем мониторинге показали рост доли российского вина на полках. Средний показатель доли российского вина по всем сетям по итогам апреля — июня был ниже 20%, сейчас он составляет уже 28%. Растет не только статистическая доля, но и реальный ассортимент, представленный на полках.
В первую очередь хочу отметить большую работу, которую провели сети крупных форматов. Если в первом мониторинге на первом месте у нас были магазины «у дома», где вина в принципе меньше, а ассортимент недорогой, то сейчас мы видим высокую долю российских вин в гипермаркетах, где общий ассортимент вина на один магазин около 1000 наименований и могут быть представлены как недорогие, так и премиальные вина российского производства.
Доля российского вина в торговых сетях: результаты исследования по форматам магазинов
Гипермаркеты
Средний показатель доли российского вина в формате «гипермаркет» вырос за квартал на 12 процентных пунктов — с 21,8 до 33,8%. В среднем в одном крупном магазине на полках может быть более 320 позиций российского вина (общий ассортимент — 980 СКЮ). У всех магазинов этого формата доля российского вина сейчас превышает 20%. Самые высокие показатели (46%) у сети «Ашан», доля выше 30% у сетей «Метро» и «О’кей», причем в «Метро» ассортимент вырос практически вдвое — с 17,1 до 32%.
Магазины «у дома»
На втором месте по представленности российских вин, как и в первом исследовании, магазины «у дома». В них доля российского вина составляет около 30%, а среднее количество наименований на полках — 77 позиций (при общем — 290 СКЮ). Самая высокая доля российских вин — в магазинах сетей «Авоська» и «Ярче!», порядка 41% (в первом исследовании эти сети не участвовали). Практически все сети этого формата преодолели планку в 20%. Более 30% российских вин на полках у «Магнита», «Дикси» и «Пятерочки». Самая низкая доля — у сети «Магнолия», 19,6%. К близкой этому формату категории магазинов можно отнести и «дискаунтеры», где лидерами по представленности российских вин стали сети «Чижик» (37,3%) и «Да!» (28,4%).
Специализированные алкогольные магазины
Третье место заняли специализированные алкогольные магазины, в которых средняя доля российских вин превысила 27%. Среди «специалистов» самая высокая доля российского ассортимента в сети «Красное и белое» — 36,6%. Самый низкий показатель у «ВинЛаб» — 19,5%, а также у сети «Отдохни» («КуулКлевер») — 13,3%.
Супермаркеты
В магазинах формата «супермаркет» ситуация достаточно разноплановая и отличается от сети к сети. Средний показатель уже превышает 21% (в первом мониторинге он был на уровне 16%). Лидеры по представленности отечественных вин (доля выше 25%) — EuroSpar, «Перекресток» и «Ашан Супермаркет». Низкие показатели доли отечественного вина среди исследованных магазинов данного формата у «Азбуки вкуса» (13,9%) и «Мираторга» (15,8%).
Винотеки
Серьезно отличается ситуация и в винотеках разных брендов. Лучше всего с российскими винами работают в винотеках Ladoga Wine (38,9%), а самая небольшая доля российского вина в ассортименте SimpleWine (7%).
— Важно отметить, что даже у тех сетей, где показатели пока не дотягивают до рекомендованной доли в 20%, мы видим очень хорошую динамику изменений, — говорит Олеся Латышева. — Так, у сети «Азбука вкуса» ассортимент отечественного вина расширился на 5%, в сети «Отдохни» российские вина прибавили на полках 4,6%. С учетом того, что это происходит в рамках трехмесячного периода, мы прогнозируем, что через полгода абсолютное большинство торговых сетей будут иметь долю полки, близкую или выше 20%.
БЛГ-Сервис — экспертное агентство по развитию продаж и продвижению товаров в розничных сетях с более чем 10-летним опытом. Работая по всей России, компания достигает высоких результатов в решении ключевых задач: разработка планограмм, контроль соблюдения стандартов выкладки, предоставление аналитики на 360° с фото- и GPS-отчётами, проведение retail-аудита, организация промо-акций и дегустаций, технический мерчендайзинг, аутстаффинг полного цикла, а также обучение торгового персонала и консультирование покупателей в торговых точках.
Иллюстрации: сгенерировано леонардо.аи
В группах «Винного гида России» еще больше интересных подробностей. Выберите вашу любимую соцсеть и присоединяйтесь:
Следите за новостями, подписывайтесь на рассылку.
При цитировании данного материала активная ссылка на источник обязательна.
