ГОСТ на эталонную полку отечественного вина появится в России. Новый стандарт определит, как должна выглядеть выкладка российского вина в торговых точках для поддержки отечественных производителей и помощи покупателям при выборе.
В рамках заседания технического комитета по стандартизации ТК 347 «Услуги торговли» было поддержано предложение о начале разработки проекта ГОСТ Р «Рекомендации по выкладке российской винодельческой продукции для предприятий розничной торговли». Документ призван сформировать единые и эффективные принципы представления российских вин на полках супермаркетов и винотек.
Предполагается, что будущий стандарт зафиксирует лучшие практики винного мерчандайзинга, адаптированные под национальный рынок и опыт отечественной розницы. В основу стандарта будут заложены принципы интуитивно понятной навигации, визуально обособленные зоны для продукции, произведённой в России, а также рекомендации по использованию системы визуальных указателей и цветовых кодов.
Для виноделен, особенно малых и средних, стандарт должен стать инструментом «защиты» полочного пространства. Чёткие рекомендации обеспечат равный доступ к продукции и повысят заметность российских брендов. Покупатель получит «дружелюбную полку», где выбор становится проще и осознаннее. Расположение ценников, группировка продукции в соответствии с вкусовыми качествами и ценовым сегментом, единые информационные карточки с краткими характеристиками помогут быстро найти нужное вино.
Магазины и сети, внедрившие рекомендации, получат не только рост лояльности аудитории, но и экономическую выгоду. Грамотно спроектированная выкладка способствует увеличению продаж сопутствующих товаров и среднего чека, тогда как прозрачная навигация может ускорить процесс принятия решения о покупке. Будущий стандарт позволит снять с ритейла часть затрат на самостоятельную разработку решений по мерчандайзингу.
Первую редакцию стандарта планируется представить до конца текущего года.
Следите за новостями, подписывайтесь на рассылку.
При цитировании данного материала активная ссылка на источник обязательна.
