Центр изучения потребительского поведения (ЦИПП) Роскачества совместно с исследовательской компанией Online Market Intelligence (OMI) провели опрос о том, зачем россияне принимают биологически активные добавки (БАД) и как подходят к их выбору.
По данным опроса, две трети (68%) граждан принимают биологически активные добавки (БАД). Витамины наиболее востребованы среди потребителей БАДов — их принимают 82%. Около трети (31%) принимают минералы, почти каждый пятый (22%) принимает пробиотики, 17% — незаменимые жирные кислоты, 16% — аминокислоты и спортивное питание, 13% — пищевые волокна. Каждый десятый (10%) ответил, что принимает иммуномодуляторы и диетические добавки.
Наиболее распространённые причины употребления БАДов — укрепление иммунитета и восполнение дефицитов витаминов и минералов — их назвали 46% и 45% соответственно. 36% принимают БАДы для улучшения состояния кожи, волос и ногтей, 35% — для поддержки нервной системы, 33% — для поддержки энергии. 31% принимает БАДы для улучшения обмена веществ, 29% — для улучшения сна, работы сосудов, 28% — для здоровья суставов и связок, 27% — для улучшения пищеварения, 17% — для восстановления после физических нагрузок и 12% — для нормализации уровня холестерина.
Почти две трети (64%) россиян покупают БАДы в аптеке, на маркетплейсах покупают около половины (49%). Каждый пятый (20%) покупает БАДы в специализированных магазинах. Реже всего покупают БАДы в продуктовых (7%) и в магазинах косметики (6%).
Наиболее важным критерием выбора БАД является наличие свидетельства о государственной регистрации (СГР) и декларации соответствия (41%), а также рекомендации врача-диетолога (38%). Для 32% важна маркировка в системе «Честный знак», для 30% — рекомендации известных специалистов. Отзывы в интернете при выборе БАД важны для 26% россиян, для 23% важно, чтобы БАД выпускался под известным брендом. 22% россиян при выборе БАД обязательно обратят внимание на статьи и обзоры о БАД, и столько же посоветуются со своим ближним окружением. Всего 8% считают важным при выборе БАД обращать внимание на рекомендации блогеров, знаменитостей.
Каждый пятый россиянин (20%) всегда обращается за советом к врачам перед покупкой БАД, и столько же никогда не обращались. В целом 54% обращаются к врачу перед покупкой БАД.
«Результаты опроса наглядно демонстрируют, что прием БАД к пище стал для значительной части россиян не эпизодическим увлечением, а осознанной практикой заботы о здоровье. Вместе с тем мы видим, что в большинстве случаев потребитель всё же полагается на самостоятельный выбор, при этом не консультируясь с врачом. В случае с биологически активными добавками это может быть неэффективно, а иногда и опасно. Это ещё раз подтверждает важность работы по повышению потребительской грамотности при выборе биологически активных добавок, которую проводит Роскачество», — директор по аналитике и развитию брендов Роскачества Василий Смирнов.
«Рынок БАДов демонстрирует переход к более осознанному потреблению: растет значимость доказательности, регуляторных маркеров качества и экспертных рекомендаций. При этом сохраняется высокая доля самостоятельного выбора, что формирует разрыв между установками и реальным поведением — выбор по-прежнему во многом ситуативен. В исследовании нам было важно зафиксировать именно реальные сценарии поведения, что повышает ценность данных и делает их применимыми для принятия бизнес-решений», — отметил директор по развитию исследовательской компании OMI Вячеслав Масенков.
