Крым впервые обошёл Кубань в рейтинге предпочтений
Вина Крымского полуострова впервые за последние несколько лет вышли на первое место в потребительских предпочтениях россиян среди всех российских винодельческих регионов. Такие результаты показал опрос Центра изучения потребительского поведения (ЦИПП) Роскачества. Более двух третей россиян предпочитают винодельческую продукцию, произведённую в Республике Крым и городе Севастополе. Знание региона и винодельческого бренда сохраняет высокую значимость для покупателей как критерий выбора — наряду с ценовыми факторами.
Согласно исследованию потребительских предпочтений в категории вин, проведённому Роскачеством в 2026 году, покупатели чаще всего называли предпочитаемыми крымские вина — их отметили 65% опрошенных. На втором месте по частоте упоминаний — вина Краснодарского края (62%). Третью позицию занял Дагестан, который выбрали 22% покупателей. Годом ранее на первом месте была Кубань — её предпочли более 65% респондентов.
— Ежегодное исследование, призванное зафиксировать динамику винных предпочтений граждан России, мы проводим с 2020 года. Всё это время в опросах лидировала Кубань, и это логично, поскольку Краснодарский край является крупнейшим винодельческим регионом страны, производя более трети тихих и игристых вин. В этом году к Крыму привлечено всеобщее внимание, и мы считаем выход региона на первый план в предпочтениях проявлением солидарности с крымскими виноделами, преодолевающими сейчас серьёзные трудности. Крым и Севастополь — это исторически сильные региональные бренды, при этом регион производства при выборе отечественных вин занимает одно из первых мест среди всех факторов.
Крым и Кубань — лидеры с огромным отрывом
В целом Крым и Кубань с большим отрывом лидируют как значимые винные бренды среди всех российских регионов виноделия. Для сравнения: Ставропольский край как предпочитаемый винодельческий регион отметили 16% покупателей, Республику Адыгею — 8%, Ростовскую область — 6%. Волгоградскую и Самарскую области как винодельческие регионы знают лишь 2% и 1% респондентов соответственно.
Эксперты «Винного гида России» отмечают, что 78% покупателей ассоциируют российское вино с известным местом производства (регионом или городом).
Цена, регион и бренд: что важнее для покупателя?
Наибольший вес при выборе российских вин по-прежнему имеет ценовой фактор. 86% потребителей выбирают отечественные вина благодаря приемлемой цене. 25% опрошенных отмечают важность поддержки российских производителей. Также среди критериев выбора высокая значимость (для 24% покупателей) у надёжности торговой марки, проверенной временем.
«Дерево принятия решений»: как выбирают вино россияне
«Место происхождения вина стабильно входит в пятёрку самых важных критериев для потребителя, — объясняет Олеся Латышева. — Исследователи выделяют понятие „дерево принятия решений“. Вначале мы обращаем внимание на базовые характеристики вина как продукта: сухое оно или полусладкое, белое или красное, какой у нас бюджет на приобретение бутылки. Эти вещи обычно определяются ещё до прихода в магазин — мы идём именно к той части полки, где выставлены, например, красные сухие вина. И в этот момент начинается очень важный этап выбора: знакомая марка, страна, регион, сорт винограда».
Согласно опросу, главный критерий выбора вина (34%) — тип по содержанию сахара (сухое, полусладкое). На втором месте (18%) — цвет вина. Третья позиция — цена бутылки (15%). Четвёртое и пятое места занимают торговая марка (10%) и регион происхождения (8%).
Крым — не просто регион, а бренд с историей
Эксперты «Винного гида России» подчёркивают: для российских покупателей Крым — это не только название региона, но и мощный бренд, который ассоциируется с надёжным качеством, проверенным временем.
