Товары, произведенные торговыми сетями под собственными торговыми марками (или СТМ), становятся все более популярны среди россиян. 62% покупателей регулярно приобретают товары СТМ и 16% выбирают их лишь при отсутствии альтернатив. Только 3% россиян никогда не покупали товары собственных торговых марок и не планируют этого делать.
Доля тех, кто регулярно выбирает СТМ, постепенно растет: если в первом квартале 2026 года таких покупателей было 60%, то сейчас показатель достиг 62%, говорится в исследовании РОМИР.
По мнению аналитиков, собственные торговые марки уже перестали восприниматься исключительно как бюджетная замена известным брендам. Все чаще покупатели рассматривают их как полноценную альтернативу и считают что в товарах СТМ выдержан баланс соответствие цены и качества, а также отмечают широкий ассортимент.
Читайте также о других трендах покупательского поведения.
Чаще всего россияне покупают под собственными брендами торговых сетей молочную и кисломолочную продукцию, а также сыры. За последние три месяца такие товары приобретали 40% респондентов. На втором месте находится бакалея (36%), на третьем — средства личной гигиены (34%).
В пятерку самых популярных категорий также вошли овощные консервы (23%) и кондитерские изделия (22%). Замороженные полуфабрикаты, колбасные изделия и мясные деликатесы, средства для уборки дома и свежее мясо или птицу под собственными марками покупали по 20% участников исследования. Средства для стирки выбрали 16% респондентов.
При этом в мае аналитики зафиксировали наиболее заметный рост интереса к СТМ в категории свежего мяса и птицы. По сравнению с предыдущем исследованием доля покупателей здесь увеличилась на 4 процента, что говорит о росте доверия потребителей к собственным брендам даже в категориях, где требования к качеству традиционно наиболее высоки.
Кроме того, доверие к самой торговой сети постепенно становится не менее важным фактором, чем известность производителя.
Многие торговые сети, развивая СТМ, делают упор не на экономии, а на качестве. Об этом Роскачеству рассказали представили ТС.
Для ритейлеров развитие СТМ остается одним из ключевых инструментов конкуренции. Расширение ассортимента, повышение качества продукции и укрепление доверия покупателей позволяют торговым сетям формировать долгосрочную лояльность потребителей и увеличивать долю собственных брендов в продажах.
